Мониторинг белорусского туристического рынка на основе анализа поисковых запросов

Abstract

Статья посвящена мониторингу белорусского туристического рынка посредством инструментов веб–анализа Google Analytics туристического портала Holiday.by. В настоящей работе проведен анализ посещаемости страниц достопримечательностей Беларуси за 11 месяцев 2018 года, на основании чего был составлен топ–10 самых популярных туристических объектов Беларуси в 2018 году. Было проанализировано географическое распределение туристических объектов в разрезе административных районов Беларуси, определены пространственные закономерности концентрации достопримечательностей и составлена карта их географического распределения. Выявлено, что самыми популярными в запросах посетителей портала в 2018 году были меловые карьеры под Волковыском, озеро Свитязь и Панский маёнтак Сула, а наибольшая концентрация туристических объектов отмечалась в западных районах Беларуси (Минской, Гродненской и Брестской областях). Проанализирована также посещаемость страниц санаториев в разрезе областей Беларуси и определено, что санатории «Альфа–Радон» и «Ружанский» наиболее востребованы в поисковых запросах посетителей. Проведен анализ посещаемости страниц агро-усадеб, что позволило выявить наиболее часто запрашиваемые агроусадьбы Беларуси: «Заповедный остров» и «Неманский куток». Также выявлены пространственные закономерности территориальной концентрации агроусадеб и составлена карта географического распределения агроусадеб в разрезе административных районов Беларуси. Так, в разрезе административных районов прослеживаются такие пространственные закономерности, как приядерная концентрация (территориальная близость к центрам формирования спроса на загородный отдых) и концентрация в туристских зонах с высоким водно–рекреационным потенциалом.

The article is devoted to the monitoring of the Belarusian tourism market through the tools of web analysis Google Analytics tourism portal Holiday.by. In this paper, the analysis of page traffic attractions of Belarus for 11 months of 2018, on the basis of which was compiled the top 10 most popular tourist sites in Belarus in 2018. The geographical distribution of tourist sites in the context of administrative districts of Belarus was analyzed, spatial patterns of concentration of attractions were determined and a map of their geographical distribution was made. It was revealed that the most popular in the requests of visitors of the portal in 2018 were chalk quarries near Volkovysk, lake Svityaz and Pansky maentak Sula, and the highest concentration of tourist sites was noted in the Western regions of Belarus (Minsk, Grodno and Brest regions). We also analyzed the attendance pages of the resorts in the regions of Belarus and it is determined that the sanatorium "alpha radon" and "Rujansky" the most popular search queries of visitors. The analysis of the pages of farmsteads attendance was carried out, which allowed to identify the most frequently requested farmsteads of Belarus: "Protected island" and "Neman's kutok". The spatial regularities of the territorial concentration of farmsteads are also revealed and a map of the geographical distribution of farmsteads in the context of the administrative regions of Belarus is made. Thus, in the context of administrative districts such spatial regularities as nuclear concentration (territorial proximity to the centers of demand for country recreation) and concentration in tourist areas with high water–recreational potential are traced.