ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ УСПЕШНОГО НЕЙМИНГА ТОРГОВОГО БРЕНДА

Abstract

В данной статье исследуются особенности номинации ведущих мировых товарных марок с целью определения наиболее удачных лингвистических принципов создания названия. В исследовании рассматривается фонологический и семантический аспекты, анализируются иноязычные товарные бренды, и предлагается авторская схема семантического структурирования итальянских брендовых марок. Лингвоориентированный подход к моделированию названия помогает определить конкурентные преимущества товара благодаря фонетической и семантической мотивации клиента и избежать фонетического диссонанса при переводе названия.

The article is devoted to the features of the nomination of the world's leading marks in order to determine the most successful linguistic principles of the name. The study examines phonological and semantic aspects, analyzes foreign language product brands, and proposes the author's scheme of semantic structuring of Italian brand names. The linguistic oriented approach to name modeling helps to determine the competitive advantages of the product due to the phonetic and semantic motivation of the client and to avoid phonetic dissonance in the translation of the name.