1. DSpace at Polessky State University
  2. Внеуниверситетские публикации / Publications of scientists
  3. Публикации сотрудников / Publications of the teaching stuff of Polessky State University
  4. Публикации сотрудников / Publications of the teaching stuff of Polessky State University
Please use this identifier to cite or link to this item: https://rep.polessu.by/handle/123456789/35291
Full metadata record
DC FieldValueLanguage
dc.contributor.authorКондратенко, Е.С.-
dc.date.accessioned2026-02-09T10:50:36Z-
dc.date.available2026-02-09T10:50:36Z-
dc.date.issued2025-
dc.identifier.citationКондратенко, Е. С. Роль социальных сетей и лидеров мнений в формировании спроса на инновационные продукты B2C-сегмента / Е. С. Кондратенко ; науч. рук. Е. В. Хмельницкая // SCI-ARTICLE. – 2025. – № 148. – С. 124-130.ru
dc.identifier.urihttps://rep.polessu.by/handle/123456789/35291-
dc.descriptionThe article analyzes the changes in marketing communications in the digital economy. The role of social networks and opinion leaders as the main factors in the formation of demand for innovative products in the B2C segment is considered. Based on theoretical models and modern promotion practices, ways to reduce risk for consumers and accelerate the adoption of innovations are identified. It also examines the specifics of working with different types of opinion leaders, strategies for integrating brands into social platforms, and the results of such activities.ru
dc.description.abstractВ статье проводится анализ изменений маркетинговых коммуникаций в условиях цифровой экономики. Рассматривается роль социальных сетей и лидеров мнений как основных факторов формирования спроса на инновационные продукты в B2C-сегменте. На основе теоретических моделей и современных практик продвижения выявляются способы снижения риска для потребителей и ускорения принятия инноваций. Также изучаются особенности работы с разными типами лидеров мнений, стратегии интеграции брендов в социальные платформы и результаты таких активностей.ru
dc.language.isoruru
dc.rightsоткрытый доступru
dc.subjectмаркетинг инновацийru
dc.subjectсоциальные сетиru
dc.subjectлидеры мненийru
dc.subjectформирование спросаru
dc.subjectB2Cru
dc.subjectдиффузия инновацийru
dc.subjectвоспринимаемый рискru
dc.subjectдовериеru
dc.subjectцифровые коммуникацииru
dc.subjectinnovation marketingru
dc.subjectsocial mediaru
dc.subjectopinion leadersru
dc.subjectdemand generationru
dc.subjectB2Cru
dc.subjectinnovation diffusionru
dc.subjectperceived riskru
dc.subjecttrustru
dc.subjectdigital communicationsru
dc.titleРоль социальных сетей и лидеров мнений в формировании спроса на инновационные продукты B2C-сегментаru
dc.typeArticleru
Appears in Collections:Публикации сотрудников / Publications of the teaching stuff of Polessky State University

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
Rol_sotsialnykh_setei.pdf367.5 kBAdobe PDFView/Open
Show simple item record


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.