1. DSpace at Polessky State University
  2. Внеуниверситетские публикации / Publications of scientists
  3. Публикации сотрудников / Publications of the teaching stuff of Polessky State University
  4. Публикации сотрудников / Publications of the teaching stuff of Polessky State University
Please use this identifier to cite or link to this item: https://rep.polessu.by/handle/123456789/35481
Full metadata record
DC FieldValueLanguage
dc.contributor.authorВеремейчик, П.А.-
dc.contributor.authorБартош, С.К.-
dc.date.accessioned2026-05-08T11:41:22Z-
dc.date.available2026-05-08T11:41:22Z-
dc.date.issued2026-
dc.identifier.citationВеремейчик, П. А. Стратегия контр-брендинга: маркетинг для поколения Z, основанный на отрицании традиционных правил / П. А. Веремейчик, С. К. Бартош ; науч. рук. А. О. Васильченко // SCI-ARTICLE. – 2026. – № 151. – С. 22-30.ru
dc.identifier.urihttps://rep.polessu.by/handle/123456789/35481-
dc.descriptionThe article explores the strategy of counter-branding as a response to the ineffectiveness of traditional branding for Generation Z. It analyzes the characteristics of this audience, including digital socialization, a demand for authenticity and dialogue, and a critical attitude towards traditional advertising. Counter-branding is defined as a deliberate rejection of strict image control in favor of irony, provocation, and open communicatio n. The article examines the key tools of the strategy (meme marketing and user-generated content) and assesses its risks and potential for building trust with young people.ru
dc.description.abstractВ статье исследована стратегия контр-брендинга как ответ на неэффективность традиционного брендинга для поколения Z. Проанализированы особенности этой аудитории: цифровая социализация, запрос на аутентичность и диалог, критичность к классической рекламе. Контр-брендинг определяется как осознанный отказ от жесткого контроля имиджа в пользу иронии, провокации и открытой коммуникации. Рассмотрены ключевые инструменты стратегии (мем-маркетинг, UGC) и оценены её риски и потенциал для построения доверия с молодежью.ru
dc.language.isoruru
dc.rightsоткрытый доступru
dc.subjectпоколение Zru
dc.subjectконтр-брендингru
dc.subjectмаркетинговые коммуникацииru
dc.subjectаутентичностьru
dc.subjectцифровая средаru
dc.subjectтрадиционный брендингru
dc.subjectиронияru
dc.subjectдиалог с аудиториейru
dc.subjectпользовательский контент (UGC)ru
dc.subjectмем-маркетингru
dc.subjectпотребительское поведениеru
dc.subjectантибрендингru
dc.subjectсоциальные сетиru
dc.subjectвизуальный контентru
dc.subjectgeneration Zru
dc.subjectcounter-brandingru
dc.subjectmarketing communicationsru
dc.subjectauthenticityru
dc.subjectdigital environmentru
dc.subjecttraditional brandingru
dc.subjectironyru
dc.subjectdialogue with the audienceru
dc.subjectuser-generated content (UGC)ru
dc.subjectmeme marketingru
dc.subjectconsumer behaviorru
dc.subjectanti-brandingru
dc.subjectsocial mediaru
dc.subjectvisual contentru
dc.titleСтратегия контр-брендинга: маркетинг для поколения Z, основанный на отрицании традиционных правилru
dc.typeArticleru
Appears in Collections:Публикации сотрудников / Publications of the teaching stuff of Polessky State University

Files in This Item:
File SizeFormat 
Strategiia_kontr_brendinga.pdf1.56 MBAdobe PDFView/Open
Show simple item record


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.