Позиционирование как элемент комплекса туристского маркетинга

Abstract

В статье определяются понятие, сущность и содержание позиционирования, его место и роль в комплексе маркетинга туристского предприятия. На основе анализа работ российских, белорусских и зарубежных авторов выделены четыре подхода к определению понятия и сущности позиционирования – потребительский, процессный, имиджевый и комплексный. Авторы, придерживаясь комплексного подхода, дают собственное определение указанному понятию, выделяют основные признаки позиционирования, делают выводы о дальнейших направлениях развития теории и практики позиционирования.

In article the concept, essence and the content of positioning, its place and a role of a complex of marketing of the tourist enterprise are defined. On the basis of the analysis of works of the Russian, Belarusian and foreign authors four approaches to definition of concept and essence of positioning – consumer, process, image and complex are allocated. Authors, adhering to an integrated approach, give own definition to the specified concept, allocate the main signs of positioning, draw conclusions about the further directions of development of the theory and practice of positioning.