Управление рекламной деятельностью на продовольственном рынке

Abstract

Реклама является одним из важнейших инструментов продвижения продукции пищевых предприятий на рынок. Продовольствие является одной из наиболее часто рекламируемых категорий товаров. Реклама позволяет не только стимулировать продажи товаров, но и развивать рынок. Рекламирование аграрной продукции и продовольствия отличается от популяризации иных товаров в силу специфики первых, а также особенностей функционирования рынков сельскохозяйственного сырья и пищевых продуктов. В качестве основных направлений совершенствования процесса управления рекламной деятельностью на продовольственном рынке отечественным производителям продуктов питания рекомендуется совершенствование брэндинговой стратегии предприятий, использование преимуществ совместного (отраслевого или регионального) рекламирования продукции, использование BTL-рекламы, планирование и проведение согласованных с маркетинговой стратегией предприятий рекламных кампаний.