1. DSpace at Polessky State University
  2. Внеуниверситетские публикации / Publications of scientists
  3. Публикации сотрудников / Publications of the teaching stuff of Polessky State University
  4. Публикации сотрудников / Publications of the teaching stuff of Polessky State University
Please use this identifier to cite or link to this item: https://rep.polessu.by/handle/123456789/35291
Title: Роль социальных сетей и лидеров мнений в формировании спроса на инновационные продукты B2C-сегмента
Authors: Кондратенко, Е.С.
Keywords: маркетинг инноваций
социальные сети
лидеры мнений
формирование спроса
B2C
диффузия инноваций
воспринимаемый риск
доверие
цифровые коммуникации
innovation marketing
social media
opinion leaders
demand generation
B2C
innovation diffusion
perceived risk
trust
digital communications
Issue Date: 2025
Citation: Кондратенко, Е. С. Роль социальных сетей и лидеров мнений в формировании спроса на инновационные продукты B2C-сегмента / Е. С. Кондратенко ; науч. рук. Е. В. Хмельницкая // SCI-ARTICLE. – 2025. – № 148. – С. 124-130.
Abstract: В статье проводится анализ изменений маркетинговых коммуникаций в условиях цифровой экономики. Рассматривается роль социальных сетей и лидеров мнений как основных факторов формирования спроса на инновационные продукты в B2C-сегменте. На основе теоретических моделей и современных практик продвижения выявляются способы снижения риска для потребителей и ускорения принятия инноваций. Также изучаются особенности работы с разными типами лидеров мнений, стратегии интеграции брендов в социальные платформы и результаты таких активностей.
Description: The article analyzes the changes in marketing communications in the digital economy. The role of social networks and opinion leaders as the main factors in the formation of demand for innovative products in the B2C segment is considered. Based on theoretical models and modern promotion practices, ways to reduce risk for consumers and accelerate the adoption of innovations are identified. It also examines the specifics of working with different types of opinion leaders, strategies for integrating brands into social platforms, and the results of such activities.
Appears in Collections:Публикации сотрудников / Publications of the teaching stuff of Polessky State University

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
Rol_sotsialnykh_setei.pdf367.5 kBAdobe PDFView/Open
Show full item record


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.