Digital Repository
Of Polessky State University
ISSN (online): 2310-7413
Please use this identifier to cite or link to this item:
https://rep.polessu.by/handle/123456789/35416| Title: | Оптимизация каналов интернет-маркетинга ЗАО «Альфа-Банк» на основе сегментирования целевой аудитории |
| Other Titles: | Optimization of Alfa-Bank's internet marketing channels based on segmentation of the target audience |
| Authors: | Костюкевич, К.Д. Демьянов, С.А. Kostyukevich, K.D. Demyanov, S.A. |
| Keywords: | интернет-маркетинг ЗАО «Альфа-Банк» digital-каналы целевая аудитория сегментирование маркетинговая стратегия Internet marketing Alfa-Bank digital channels target audience segmentation marketing strategy |
| Issue Date: | 2025 |
| Publisher: | Брянск : РИСО БГУ |
| Citation: | Костюкевич, К. Д. Оптимизация каналов интернет-маркетинга ЗАО «Альфа-Банк» на основе сегментирования целевой аудитории / К. Д. Костюкевич, С. А. Демьянов // Актуальные проблемы современной науки: взгляд молодых учёных : материалы IV Национальной научно-практической студенческой конференции, Брянск, 26-27 ноября 2025 года / отв. ред. Е. Д. Селифонова, О. В. Тишина. – Брянск : РИСО БГУ, 2025. – Т. 1 - С. 300-304. |
| Abstract: | Статья посвящена проблеме повышения эффективности интернет-маркетинга для АО «Альфа-Банк» через углубленное сегментирование целевой аудитории. Цель работы – предложить подход к оптимизации маркетинговых каналов на основе анализа ключевых характеристик выделенных сегментов. В качестве методологии применяется сегментация аудитории по демографическому признаку с последующим анализом ценностей, поведения и предпочтений в коммуникациях. Полученные результаты позволяют разработать персонализированные маркетинговые стратегии для каждого сегмента, что повышает релевантность рекламных сообщений и эффективность привлечения клиентов в банковской сфере. |
| Description: | The article is devoted to the problem of increasing the effectiveness of Internet marketing for Alfa-Bank through in-depth segmentation of the target audience. The purpose of the work is to propose an approach to optimizing marketing channels based on an analysis of the key characteristics of the selected segments. The methodology uses demographic segmentation of the audience, followed by an analysis of values, behavior, and communication preferences. The results obtained make it possible to develop personalized marketing strategies for each segment, which increases the relevance of advertising messages and the effectiveness of customer engagement in the banking sector. |
| Appears in Collections: | Публикации сотрудников / Publications of the teaching stuff of Polessky State University |
Files in This Item:
| File | Size | Format | |
|---|---|---|---|
| Optimizatsiia_kanalov.pdf | 1.08 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.