1. DSpace at Polessky State University
  2. Внеуниверситетские публикации / Publications of scientists
  3. Публикации сотрудников / Publications of the teaching stuff of Polessky State University
  4. Публикации сотрудников / Publications of the teaching stuff of Polessky State University
Please use this identifier to cite or link to this item: https://rep.polessu.by/handle/123456789/35481
Title: Стратегия контр-брендинга: маркетинг для поколения Z, основанный на отрицании традиционных правил
Authors: Веремейчик, П.А.
Бартош, С.К.
Keywords: поколение Z
контр-брендинг
маркетинговые коммуникации
аутентичность
цифровая среда
традиционный брендинг
ирония
диалог с аудиторией
пользовательский контент (UGC)
мем-маркетинг
потребительское поведение
антибрендинг
социальные сети
визуальный контент
generation Z
counter-branding
marketing communications
authenticity
digital environment
traditional branding
irony
dialogue with the audience
user-generated content (UGC)
meme marketing
consumer behavior
anti-branding
social media
visual content
Issue Date: 2026
Citation: Веремейчик, П. А. Стратегия контр-брендинга: маркетинг для поколения Z, основанный на отрицании традиционных правил / П. А. Веремейчик, С. К. Бартош ; науч. рук. А. О. Васильченко // SCI-ARTICLE. – 2026. – № 151. – С. 22-30.
Abstract: В статье исследована стратегия контр-брендинга как ответ на неэффективность традиционного брендинга для поколения Z. Проанализированы особенности этой аудитории: цифровая социализация, запрос на аутентичность и диалог, критичность к классической рекламе. Контр-брендинг определяется как осознанный отказ от жесткого контроля имиджа в пользу иронии, провокации и открытой коммуникации. Рассмотрены ключевые инструменты стратегии (мем-маркетинг, UGC) и оценены её риски и потенциал для построения доверия с молодежью.
Description: The article explores the strategy of counter-branding as a response to the ineffectiveness of traditional branding for Generation Z. It analyzes the characteristics of this audience, including digital socialization, a demand for authenticity and dialogue, and a critical attitude towards traditional advertising. Counter-branding is defined as a deliberate rejection of strict image control in favor of irony, provocation, and open communicatio n. The article examines the key tools of the strategy (meme marketing and user-generated content) and assesses its risks and potential for building trust with young people.
Appears in Collections:Публикации сотрудников / Publications of the teaching stuff of Polessky State University

Files in This Item:
File SizeFormat 
Strategiia_kontr_brendinga.pdf1.56 MBAdobe PDFView/Open
Show full item record


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.