1. DSpace at Polessky State University
  2. Внеуниверситетские публикации / Publications of scientists
  3. Публикации сотрудников / Publications of the teaching stuff of Polessky State University
  4. Публикации сотрудников / Publications of the teaching stuff of Polessky State University
Please use this identifier to cite or link to this item: https://rep.polessu.by/handle/123456789/35608
Title: Трансформация покупательского поведения в цифровой среде: новые паттерны потребительского пути
Authors: Кондратенко, Е.С.
Глазкова, А.А.
Keywords: цифровая трансформация
покупательское поведение
ROPO
шоуруминг
маркетинг влияния
импульс в телефоне
магазин как театр
физический ритейл
эмоциональный опыт
digital transformation
consumer behavior
ROPO
showrooming
influencer marketing
mobile impulse
retail theatre
physical retail
emotional experience
Issue Date: 2026
Citation: Кондратенко, Е. С. Трансформация покупательского поведения в цифровой среде: новые паттерны потребительского пути / Е. С. Кондратенко, А. А. Глазкова ; науч. рук. Е. А. Гречишкина // SCI-ARTICLE. – 2026. – № 152. – С. 75-85.
Abstract: Статья посвящена трансформации покупательского поведения в цифровой среде и адаптации физического ритейла. Выделены четыре новых паттерна потребительского пути – ROPO, шоуруминг, покупка под влиянием блогеров, импульс в телефоне. Проанализирована концепция «магазина как театра» на примерах Jellycat, LEGO и Gentle Monster. Сделан вывод о переосмыслении роли физического ритейла как пространства эмоционального опыта.
Description: The article examines the transformation of consumer behavior in the digital environment and the adaptation of physical retail. Four new patterns of the consumer journey are identified – ROPO, showrooming, influencer-driven purchases, mobile impulse. The concept of «retail theatre» is analyzed through the examples of Jellycat, LEGO and Gentle Monster. The conclusion is made about rethinking the role of physical retail as a space for emotional experience.
Appears in Collections:Публикации сотрудников / Publications of the teaching stuff of Polessky State University

Files in This Item:
File SizeFormat 
Transformatsiia.pdf1.59 MBAdobe PDFView/Open
Show full item record


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.