1. DSpace at Polessky State University
  2. Внеуниверситетские публикации / Publications of scientists
  3. Публикации сотрудников / Publications of the teaching stuff of Polessky State University
  4. Публикации сотрудников / Publications of the teaching stuff of Polessky State University
Please use this identifier to cite or link to this item: https://rep.polessu.by/handle/123456789/35764
Title: Поколенческие различия в потребительском поведении
Authors: Василюк, Д.Д.
Сторта, Д.А.
Keywords: теория теории
потребительское поведение
маркетинговая сегментация
постсоветский рынок
бэби-бумеры
поколение X
миллениалы
поколение Z
поколение Альфа
theory theory
consumer behavior
marketing segmentation
post -Soviet market
baby boomers
generation X
millennials
generation Z
generation Alpha
Issue Date: 2026
Citation: Василюк, Д. Д. Поколенческие различия в потребительском поведении / Д. Д. Василюк, Д. А. Сторта ; науч. рук. Е. В. Хмельницкая // SCI-ARTICLE. – 2026. – № 153. – С. 41-51.
Abstract: Статья посвящена анализу поколенческих различий в потребительском поведении преимущественно к рынку постсоветских стран. Рассмотрены теоретические основания концепции Штрауса–Хува и ее адаптация к условиям России и СНГ, разработанная исследовательской конструкцией под руководством Е. Шамис. На основе данных международных и региональных маркетинговых исследований (Emplifi, PorchGroupMedia, ЮMoney) охарактеризованы потребительские ценности, каналы коммуникации, факторы выбора и послепокупочное поведение пяти поколений: бэби-бумеров, поколения X, миллениалов, поколения Z и поколения Альфа. Показано, что прямое перенесение западных поколенческих моделей на постсоветское пространство требует корректировки с учётом специфики советского дефицита, обусловленного СССР и последующих экономических трансформаций. Результаты исследования могут быть использованы при разработке сегментационных стратегий и таргетированных маркетинговых коммуникаций на рынке стран СНГ.
Description: This article analyzes generational perceptions of consumer behavior, primarily in the post-Soviet market. It examines the theoretical foundations of the Strauss-Huve framework and its adaptation to the conditions of Russia and the CIS, developed by a research team led by E. Shamis. Based on data from international and regional marketing research (Emplifi, PorchGroupMedia, and YuMoney), it characterizes the consumer values, communication channels, selection factors, and post-purchase behavior of five generations: baby boomers, Generation X, millennials, Generation Z, and Generation Alpha. It is shown that the direct transfer of Western generational models to the post-Soviet space requires adjustments, taking into account the specifics of Soviet shortages caused by the USSR and subsequent economic transformations. The research results can be used in developing segmentation strategies and targeted marketing communications in the CIS market.
Appears in Collections:Публикации сотрудников / Publications of the teaching stuff of Polessky State University

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
Pokolencheskie_razlichiia.pdf1.63 MBAdobe PDFView/Open
Show full item record


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.