Digital Repository
Of Polessky State University
ISSN (online): 2310-7413
Please use this identifier to cite or link to this item:
https://rep.polessu.by/handle/123456789/36119| Title: | Visual communication in merchandising |
| Other Titles: | Визуальная коммуникация в мерчандайзинге |
| Authors: | Kulikova, A.A. Kaisheva, K.V. Куликова, А.А. Кайшева, К.В. |
| Keywords: | visual communication merchandising communicative function consumer behavior advertising marketing визуальная коммуникация мерчандайзинг коммуникативная функция покупательское поведение реклама маркетинг |
| Issue Date: | 2026 |
| Publisher: | Пинск : Полесский государственный университет |
| Citation: | Kulikova, A. A. Visual communication in merchandising / A. A. Kulikova, K. V. Kaisheva // Язык и межкультурная коммуникация: современные векторы развития : сборник науч. ст. по материалам IV междунар. науч.-практ. конф., приуроченной к 20-летнему юбилею университета, г. Пинск, май 2026 г. : в 3 ч. / УО «Полесский государственный университет» ; редкол. : В. И. Дунай, И. А. Пригодич, В. Т. Чещевик. – Пинск : ПолесГУ, 2026. – Вып.4. Ч. 3. – С. 185-191. |
| Abstract: | The article considers merchandising as a form of visual communication in retail space. It examines how product display, zoning, navigation, promotional messages and store design shape consumer perception and influence purchase decisions. The article shows that merchandising has both commercial and communicative functions, as it structures the interaction between the product, the brand and the consumer. The findings may be useful for studies in communication theory and marketing. |
| Description: | В статье рассматривается мерчандайзинг как форма визуальной коммуникации в торговом пространстве. Анализируется влияние выкладки товаров, зонирования, навигации, рекламных сообщений и оформления торгового зала на восприятие покупателя и принятие решения о покупке. Показано, что мерчандайзинг выполняет не только коммерческую, но и коммуникативную функцию, поскольку организует взаимодействие между товаром, брендом и потребителем. Результаты исследования могут быть использованы при изучении теории коммуникации и маркетинга. |
| Appears in Collections: | Часть 3 |
Files in This Item:
| File | Size | Format | |
|---|---|---|---|
| Visual_communication.pdf | 709.96 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.