Репозиторий
Полесского государственного университета
ISSN (online): 2310-7413
Пожалуйста, используйте этот идентификатор, чтобы цитировать или ссылаться на этот ресурс:
https://rep.polessu.by/handle/123456789/36119| Название: | Visual communication in merchandising |
| Другие названия: | Визуальная коммуникация в мерчандайзинге |
| Авторы: | Kulikova, A.A. Kaisheva, K.V. Куликова, А.А. Кайшева, К.В. |
| Ключевые слова: | visual communication merchandising communicative function consumer behavior advertising marketing визуальная коммуникация мерчандайзинг коммуникативная функция покупательское поведение реклама маркетинг |
| Дата публикации: | 2026 |
| Издательство: | Пинск : Полесский государственный университет |
| Библиографическое описание: | Kulikova, A. A. Visual communication in merchandising / A. A. Kulikova, K. V. Kaisheva // Язык и межкультурная коммуникация: современные векторы развития : сборник науч. ст. по материалам IV междунар. науч.-практ. конф., приуроченной к 20-летнему юбилею университета, г. Пинск, май 2026 г. : в 3 ч. / УО «Полесский государственный университет» ; редкол. : В. И. Дунай, И. А. Пригодич, В. Т. Чещевик. – Пинск : ПолесГУ, 2026. – Вып.4. Ч. 3. – С. 185-191. |
| Аннотация: | The article considers merchandising as a form of visual communication in retail space. It examines how product display, zoning, navigation, promotional messages and store design shape consumer perception and influence purchase decisions. The article shows that merchandising has both commercial and communicative functions, as it structures the interaction between the product, the brand and the consumer. The findings may be useful for studies in communication theory and marketing. |
| Описание: | В статье рассматривается мерчандайзинг как форма визуальной коммуникации в торговом пространстве. Анализируется влияние выкладки товаров, зонирования, навигации, рекламных сообщений и оформления торгового зала на восприятие покупателя и принятие решения о покупке. Показано, что мерчандайзинг выполняет не только коммерческую, но и коммуникативную функцию, поскольку организует взаимодействие между товаром, брендом и потребителем. Результаты исследования могут быть использованы при изучении теории коммуникации и маркетинга. |
| Располагается в коллекциях: | Часть 3 |
Файлы этого ресурса:
| Файл | Размер | Формат | |
|---|---|---|---|
| Visual_communication.pdf | 709.96 kB | Adobe PDF | Открыть |
Все ресурсы в архиве защищены авторским правом, все права сохранены.