1. DSpace at Polessky State University
  2. Внеуниверситетские публикации / Publications of scientists
  3. Публикации сотрудников / Publications of the teaching stuff of Polessky State University
  4. Публикации сотрудников / Publications of the teaching stuff of Polessky State University
Please use this identifier to cite or link to this item: https://rep.polessu.by/handle/123456789/35287
Title: Специфика бренд-менеджмента на промышленных рынках Беларуси: сравнительный анализ с потребительским сектором
Authors: Бартош, С.К.
Глазкова, А.А.
Keywords: бренд
брендинг
конкурентоспособность
стратегический актив
B2B-брендинг
B2C-брендинг
корпоративная идентичность
коммуникации
репутация
brand
branding
competitiveness
strategic asset
B2B branding
B2C branding
corporate identity
communications
reputation
Issue Date: 2025
Citation: Бартош, С. К. Специфика бренд-менеджмента на промышленных рынках Беларуси: сравнительный анализ с потребительским сектором / С. К. Бартош, А. А. Глазкова ; науч. рук. А. С. Кривецкая // SCI-ARTICLE. – 2025. – № 148. – С. 210-218.
Abstract: Статья посвящена актуальной задаче развития бренда как стратегического актива для предприятий Республики Беларусь. Рассматриваются ключевые функции бренда и системный подход к его управлению. Основное внимание уделяется сравнительному анализу брендинга на промышленных (B2B) и потребительских (B2C) рынках, где подробно разбираются различия в целях, фокусе коммуникаций, циклах принятия решений и используемых инструментах. Практическая часть иллюстрируется примерами успешных белорусских брендов в обоих сегментах.
Description: This article addresses the pressing issue of brand development as a strategic asset for Belarusian enterprises. It examines key brand functions and a systematic approach to brand management. It focuses on a comparative analysis of branding in the industrial (B2B) and consumer (B2C) markets, detailing the differences in goals, communications focus, decision-making cycles, and tools used. The practical section is illustrated with examples of successful Belarusian brands in both segments.
Appears in Collections:Публикации сотрудников / Publications of the teaching stuff of Polessky State University

Files in This Item:
File SizeFormat 
Spetsifika_brend-menedzhmenta.pdf6 MBAdobe PDFView/Open
Show full item record


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.