1. DSpace at Polessky State University
  2. Внеуниверситетские публикации / Publications of scientists
  3. Публикации сотрудников / Publications of the teaching stuff of Polessky State University
  4. Публикации сотрудников / Publications of the teaching stuff of Polessky State University
Пожалуйста, используйте этот идентификатор, чтобы цитировать или ссылаться на этот ресурс: https://rep.polessu.by/handle/123456789/35287
Название: Специфика бренд-менеджмента на промышленных рынках Беларуси: сравнительный анализ с потребительским сектором
Авторы: Бартош, С.К.
Глазкова, А.А.
Ключевые слова: бренд
брендинг
конкурентоспособность
стратегический актив
B2B-брендинг
B2C-брендинг
корпоративная идентичность
коммуникации
репутация
brand
branding
competitiveness
strategic asset
B2B branding
B2C branding
corporate identity
communications
reputation
Дата публикации: 2025
Библиографическое описание: Бартош, С. К. Специфика бренд-менеджмента на промышленных рынках Беларуси: сравнительный анализ с потребительским сектором / С. К. Бартош, А. А. Глазкова ; науч. рук. А. С. Кривецкая // SCI-ARTICLE. – 2025. – № 148. – С. 210-218.
Аннотация: Статья посвящена актуальной задаче развития бренда как стратегического актива для предприятий Республики Беларусь. Рассматриваются ключевые функции бренда и системный подход к его управлению. Основное внимание уделяется сравнительному анализу брендинга на промышленных (B2B) и потребительских (B2C) рынках, где подробно разбираются различия в целях, фокусе коммуникаций, циклах принятия решений и используемых инструментах. Практическая часть иллюстрируется примерами успешных белорусских брендов в обоих сегментах.
Описание: This article addresses the pressing issue of brand development as a strategic asset for Belarusian enterprises. It examines key brand functions and a systematic approach to brand management. It focuses on a comparative analysis of branding in the industrial (B2B) and consumer (B2C) markets, detailing the differences in goals, communications focus, decision-making cycles, and tools used. The practical section is illustrated with examples of successful Belarusian brands in both segments.
Располагается в коллекциях:Публикации сотрудников / Publications of the teaching stuff of Polessky State University

Файлы этого ресурса:
Файл РазмерФормат 
Spetsifika_brend-menedzhmenta.pdf6 MBAdobe PDFОткрыть
Полное описание


Все ресурсы в архиве защищены авторским правом, все права сохранены.