1. DSpace at Polessky State University
  2. Внеуниверситетские публикации / Publications of scientists
  3. Публикации сотрудников / Publications of the teaching stuff of Polessky State University
  4. Публикации сотрудников / Publications of the teaching stuff of Polessky State University
Пожалуйста, используйте этот идентификатор, чтобы цитировать или ссылаться на этот ресурс: https://rep.polessu.by/handle/123456789/35484
Название: Управление рисками в международной маркетинговой деятельности: идентификация типовых ошибок и разработка мер по их устранению
Авторы: Кондратенко, Е.С.
Ключевые слова: международный маркетинг
управление рисками
кросс-культурные коммуникации
репутационные риски
бойкоты
маркетинг-микс
глобальные бренды
белорусские экспортёры
неопределённость проблемы
методологические ошибки
international marketing
risk management
cross-cultural communications
reputational risks
boycotts
marketing mix
global brands
Belarusian exporters
problem uncertainty
methodological mistakes
Дата публикации: 2026
Библиографическое описание: Кондратенко, Е. С. Управление рисками в международной маркетинговой деятельности: идентификация типовых ошибок и разработка мер по их устранению / Е. С. Кондратенко ; науч. рук. А. С. Кривецкая // SCI-ARTICLE. – 2026. – № 151. – С. 77-86.
Аннотация: В условиях глобализации и геополитической нестабильности управление рисками в международном маркетинге приобретает стратегическое значение. Статья посвящена анализу типовых ошибок, возникающих при выводе товаров на зарубежные рынки. На основе кейсов транснациональных корпораций (Swatch, Liquid Death, Carrefour, Starbucks) и современных моделей маркетинговых исследований выделены четыре блока ошибок: культурно-поведенческие, репутационно-политические, маркетингово-адаптационные и методолого-исследовательские (включая неопределённость в определении проблемы, ошибки выбора подхода, разработки анкет, отсутствие пилотирования, ошибки анализа данных). Рассмотрены инструменты превентивного управления (кросс-культурная компетентность, Tanpin Kanri, концепция «ореола бренда», структурирование проблемы и пилотные исследования). Предложена классификация мер по устранению и профилактике рисков в формате таблицы. Особое внимание уделено практическим рекомендациям для белорусских предприятий-экспорт.
Описание: In the context of globalization and geopolitical instability, risk management in international marketing is acquiring strategic importance. The article analyzes typical mistakes that occur when introducing products to foreign markets. Based on case studies of multinational corporations (Swatch, Liquid Death, Carrefour, Starbucks) and modern marketing research models, four categories of errors are identified: cultural-behavioral, reputational-political, marketing-adaptation, and methodological-research (including problem definition uncertainty, approach selection errors, questionnaire design flaws, lack of piloting, and data analysis mistakes). Preventive management tools (cross-cultural compliance, Tanpin Kanri, the "halo brand" concept, problem structuring, and pilot studies) are considered. A classification of measures for eliminating and preventing risks is proposed in a table format. Special attention is paid to practical recommendations for Belarusian exporting enterprises enterin.
Располагается в коллекциях:Публикации сотрудников / Publications of the teaching stuff of Polessky State University

Файлы этого ресурса:
Файл РазмерФормат 
Upravlenie_riskami.pdf1.77 MBAdobe PDFОткрыть
Полное описание


Все ресурсы в архиве защищены авторским правом, все права сохранены.