Digital Repository
Of Polessky State University
ISSN (online): 2310-7413
Please use this identifier to cite or link to this item:
https://rep.polessu.by/handle/123456789/35484| Title: | Управление рисками в международной маркетинговой деятельности: идентификация типовых ошибок и разработка мер по их устранению |
| Authors: | Кондратенко, Е.С. |
| Keywords: | международный маркетинг управление рисками кросс-культурные коммуникации репутационные риски бойкоты маркетинг-микс глобальные бренды белорусские экспортёры неопределённость проблемы методологические ошибки international marketing risk management cross-cultural communications reputational risks boycotts marketing mix global brands Belarusian exporters problem uncertainty methodological mistakes |
| Issue Date: | 2026 |
| Citation: | Кондратенко, Е. С. Управление рисками в международной маркетинговой деятельности: идентификация типовых ошибок и разработка мер по их устранению / Е. С. Кондратенко ; науч. рук. А. С. Кривецкая // SCI-ARTICLE. – 2026. – № 151. – С. 77-86. |
| Abstract: | В условиях глобализации и геополитической нестабильности управление рисками в международном маркетинге приобретает стратегическое значение. Статья посвящена анализу типовых ошибок, возникающих при выводе товаров на зарубежные рынки. На основе кейсов транснациональных корпораций (Swatch, Liquid Death, Carrefour, Starbucks) и современных моделей маркетинговых исследований выделены четыре блока ошибок: культурно-поведенческие, репутационно-политические, маркетингово-адаптационные и методолого-исследовательские (включая неопределённость в определении проблемы, ошибки выбора подхода, разработки анкет, отсутствие пилотирования, ошибки анализа данных). Рассмотрены инструменты превентивного управления (кросс-культурная компетентность, Tanpin Kanri, концепция «ореола бренда», структурирование проблемы и пилотные исследования). Предложена классификация мер по устранению и профилактике рисков в формате таблицы. Особое внимание уделено практическим рекомендациям для белорусских предприятий-экспорт. |
| Description: | In the context of globalization and geopolitical instability, risk management in international marketing is acquiring strategic importance. The article analyzes typical mistakes that occur when introducing products to foreign markets. Based on case studies of multinational corporations (Swatch, Liquid Death, Carrefour, Starbucks) and modern marketing research models, four categories of errors are identified: cultural-behavioral, reputational-political, marketing-adaptation, and methodological-research (including problem definition uncertainty, approach selection errors, questionnaire design flaws, lack of piloting, and data analysis mistakes). Preventive management tools (cross-cultural compliance, Tanpin Kanri, the "halo brand" concept, problem structuring, and pilot studies) are considered. A classification of measures for eliminating and preventing risks is proposed in a table format. Special attention is paid to practical recommendations for Belarusian exporting enterprises enterin. |
| Appears in Collections: | Публикации сотрудников / Publications of the teaching stuff of Polessky State University |
Files in This Item:
| File | Size | Format | |
|---|---|---|---|
| Upravlenie_riskami.pdf | 1.77 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.